Utilisation professionnelle des blogs et des médias sociaux



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Une présentation très intéressante, non?

Créativité | Coca-Cola engage des blogueurs!

Bonjour!

C’est l’histoire de l’heure, selon Mashable et Forbes, Coca-Cola a décidé d’engager 3 blogueurs afin de leur faire faire le tour du monde dans le cadre de la campagne Expedition 206.

The Coca-Cola variety, however, are on a mission to find happiness in the 206 different countries that sell Coca-Cola products across the world.

With the Expedition 206 campaign, Coca-Cola is tapping regular people to be their “Happiness Ambassadors” and travel the world for the whole of 2010 and document their quest via blog posts, tweets, YouTube videos, TwitPics, and other social media mentions.

Vraiment intéressant comme campagne et l’originalité et la créativité sont au rendez-vous! Je me demande quand une compagnie québécoise fera preuve d’autant de créativité un jour et fera appel à des blogueurs… On pourra dire qu’elle aura fait le grand saut en utilisant les médias sociaux!

Que pensez-vous de cette campagne de Coca-Cola?

Questions ouvertes à Michelle Blanc | PodCamp Montréal

Bonjour!

Si vous avez manqué l’excellente conférence de Michelle Blanc (comme moi ), elles sont maintenant sur YouTube! À regarder gratuitement! (Elle se décompose en 8 vidéos)

Merci à Michelle Blanc!

Du guérilla marketing | 25 campagnes

Bonjour!

J’avais le goût de vous faire découvrir 25 campagnes de guérilla marketing:

Ceci consiste à à utiliser l’espace offert par la ville et ses supports pour y insérer son message.

Source et campagnes complètes: MediaNaranja

 

Le YUL Lab vu par un étudiant en communication

Bonjour!

Je suis peut-être un peu en retard, mais j’avais l’intention de lire pas mal de choses à propos du YUL Lab avant d’en parler.

Tout d’abord, normalement tout le monde qui travaille ou qui est de près ou de loin de l’industrie de la communication, de la publicité a su que Montreal.ad (via l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ)) a lancé sa 2e phase nommée YUL Lab. Lorsque j’ai vu ce nom et un titre faisant référence à Montréal en tant que laboratoire publicitaire, j’ai été intrigué!

Si vous n’avez jamais pris l’avion ou voyager… peut-être n’êtes vous pas au courant, mais YUL réfère à l’Aéroport Pierre-Eliott Trudeau de Montréal. Alors, au premier coup d’oeil, on comprend que Montréal est un laboratoire… mais de quoi? Lisons un peu ce que Montreal.ad en dit:

Le YUL-LAB est la réponse au besoin de réinventer la publicité. C’est un laboratoire d’expérimentation unique, conçu pour les annonceurs mondiaux, qui permet de développer de nouveaux modèles publicitaires prédictifs et fiables en vue de les exporter. Il permet donc de tester toutes les combinaisons publicitaires possibles en transformant les idées en réalité, tout en mesurant leurs effets et en prévoyant leur succès. Ce laboratoire tire profit du microcosme unique qu’est Montréal pour offrir aux annonceurs un environnement propice à l’expérimentation de ces nouveaux modèles publicitaires pouvant, après coup, être reproduits ailleurs dans le monde.

Le marché du Montréal métropolitain est exceptionnel. Il offre un éventail infini de possibilités médias, de capacités humaines et matérielles, de ressources universitaires et d’aptitudes intellectuelles et créatives pour réaliser ces expérimentations auprès de groupes cibles de toutes langues et de toutes cultures. La métropole possède les atouts essentiels du parfait laboratoire humain pour bâtir des modèles publicitaires prédictifs :

1. L’environnement médiatique de Montréal est surdéveloppé.
2. Montréal est un marché « mainstream », possédant son propre star-système, tout en étant localisé à proximité des grands sièges sociaux mondiaux.
3. Montréal est un marché isolé où les expériences peuvent se mener dans un environnement contrôlé.
4. Montréal permet l’optimisation des investissements en expérimentant à faible coût.
5. Montréal est reconnue pour son effervescence culturelle, nourrissant l’émergence d’une grande créativité. Elle regorge de talents publicitaires créatifs et stratégiques de calibre mondial.

Le concept et l’idée est intéressante. Selon ma perspective étudiante, Montréal semble, en effet, un bon endroit où la créativité publicitaire est à son comble… Malgré le multiculturalisme de Montréal, je me demande une chose…

Ceux qui travaillent dans l’industrie savent très bien que les marchés européen, américain, canadien anglais et québécois ne sont pas du tout pareil! Selon YUL Lab, Montréal servira de laboratoire pour des campagnes destinées à d’autres marchés… Supposons qu’une campagne fonctionne bien ici, mais pas à Berlin (par exemple…) les Berlinois et les Montréalais ne sont pas les mêmes… Même un Berlinois qui vit à Montréal est un Montréalais! Je croire qu’il faut tenir compte d’une certaine spécificité propre au Québec, à Montréal.

Bref, j’ai un peu de misère à me dire que Montréal est la ville parfaite (à 100%) pour expérimenter … et si les campagnes testées ne fonctionnent pas? Le projet pourrait être avorté, malgré toute la bonne volonté de l’AAPQ.

Qu’en pensez-vous? Évidemment, ceci est mon point de non professionnel!

10 prédictions dans le monde des médias selon Luc Dupont

Bonjour!

Vous connaissez sûrement le spécialiste en communication et médias/publicité, Luc Dupont. Sinon, je vous invite à consulter son blogue auquel mon article d’aujourd’hui se réfère.

Aujourd’hui, il a ajouté l’article intitulé 10 prédictions dans le monde des médias. C’est un article très intéressant et à lire, voici quelques extraits:

1. Le concept des «Social News» prend de l’ampleur
Les nouvelles ne sont plus signalées par des journalistes mais par du monde ordinaire, ce qui aura pour effet de court-circuiter les canaux traditionnels.

Twitter est un bon exemple de ce changement radical. En décembre 2008, Israël est devenu le premier pays du monde à tenir une conférence de presse durant laquelle le Ministre des affaires extérieures a pris des questions du public posées par l’entremise de Twitter.

En mars 2009, des fans de Twitter annoncent en primeur le tremblement de terre qui frappe San Francisco. Les médias traditionnels rapporteront la nouvelle 10 minutes plus tard. [...]

3. La mobilité domine

Le téléphone devient un GPS, une radio, un téléviseur, un journal, une centrale de jeux, etc.

Conséquence de ce changement : selon Scott Howe, responsable du pôle publicité et édition de Microsoft, la publicité sur les téléphones mobiles devrait connaître son envol dans un délai de deux à trois ans, grâce à de nouvelles applications sur les smartphones et la popularité croissante des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.

4. Les sites sociaux dominent

Selon SOM, 1 adulte québécois sur 4 a maintenant un profil Facebook. En d’autres mots, autour d’un million et demi de personnes (1,56 M) font partie de ce réseau social au Québec.

En moyenne, la moitié des membres de facebook au Québec passent au moins 90 minutes par semaine sur le site. Ce sont les 18-24 ans qui passent en moyenne le plus de temps –240 minutes par semaine.

5. Les blogues continuent sur leur lancée

Récemment, eMarketer s’est penché sur la croissance du lectorat des blogues aux États-Unis. La firme estime que d’ici 2013, 58% des internautes liront au moins un blogue mensuellement ; et 17% de gens animeront/alimenteront au moins un blogue.

Je vous invite à lire la suite de l’article. Ses prédictions me semblent justes, on voit de plus en plus d’exemple de la force des réseaux sociaux, de la mobilité et des blogues. Le 2.0, ce n’est pas fini, loin de là! Qu’en pensez-vous?